Бьюти-блогер
Ошибка скрипта: Модуля «Unsubst» не существует.
Шаблон:Сносок нет Бьюти-блогер (от англ. Шаблон:Langi — красота) — автор блога о красоте, макияже, уходе за собой. Деятельность бьюти-блогера заключается в написании материалов, создании фото- и видеоконтента, посвященного сфере красоты.
История профессии[править]
Бьюти-блогеры работают на всех современных цифровых площадках.
Ещё в начале 2000-х начали появляться сайты, посвящённые тематике красоты. На своих порталах блогеры стали размещать отзывы о том или ином косметическом средстве. Далее последовало появление сайтов с подбором цветов для каждого типа внешности, сайты для подбора подходящего цвета тональной основы.
Но настоящей революцией в сфере бьюти стало появление YouTube-каналов, посвящённых уходу за собой. Первым зарубежным бьюти-блогером принято считать Мишель Фан, которая начала ведение своего канала в 2006 году. За ней последовали и многие другие. В бьюти-сообществе YouTube существует около 45 000 каналов. Большая часть из них специализируется на моде и красоте, обучении нанесению макияжа, рекомендациям по уходу. Наиболее известными зарубежными бьюти-блогерами являются Никки де Ягер, Худа Каттан, Мишель Фан, Джеффри Стар, Джеклин Хилл, Тати Уэстбрук. В России популярны такие блогеры, как Наталина MUA, Елена Горновая (Lenski_beauty), Елена Крыгина, Виктория Моисеева, Марк Кауфман.
После сайтов и YouTube бьюти-блогеры перешли в Instagram. Там, размещая контент, посвящённый сфере красоты, блогеры могут общаться со своей аудиторией, узнавать их предпочтения и желания. Большая часть успешных в Instagram блогеров не имеют канал на YouTube. Это объясняется тем, что в современном мире небольшие видеоролики лучше воспринимается аудиторией. Добавляя популярную музыку и эффекты на видео, Инстаграм-блогеры получают колоссальный успех.
Новейшей площадкой для бьюти-блогеров стала социальная сеть TikTok. В её рамках бьюти-инфлюенсеры чаще всего создают видео-лайфхаки, DIY-контент, быстрые макияжи.
Контент[править]
Бьюти-блогеры работают во многих жанрах. Наиболее распространёнными из них являются такие жанры как: лайфхаки, DIY, обзор, сравнение, тест-драйв.
Лайфхаками в бьюти-блогерстве называют видео- или фотоматериал, содержание которого позволяет облегчить или упростить применение того или иного продукта, средства, технологии нанесения.
DIY показывает, как можно самостоятельно сделать косметический продукт или средство для его использования.
Обзор — это жанр, в котором бьюти-блогер использует какое-либо новое для него косметическое средство, делится своими впечатлениями и выявляет достоинства и недостатки продукта.
В жанре сравнения бьюти-блогер использует несколько продуктов или несколько брендов, чтобы выяснить, какой из вариантов лучше, интереснее и стоит своих денег.
Тест-драйв используется блогерами для более полного ознакомления с брендом или средством. На протяжении какого-то времени инфлюенсер тестирует продукт, чтобы потом предоставить аудитории свою расширенную рецензию.
Не маловажно и сотрудничество бьюти-блогеров с рекламодателями. В своих аккаунтах в социальных сетях бьюти-инфлюенсеры рекламируют средства и бренды на коммерческой или некоммерческой основе. Также популярен вид сотрудничества посредствам пиар-рассылки: компания присылает бьюти-блогеры свои товары на обзор, ожидая получить за это положительный отзыв на свою продукцию или просто упоминание их бренда в видеоролике.
Роль в контексте, влияние на общество[править]
Роль бьюти-блогеров в обществе часто недооценивают. Однако, рассматривая их деятельность в контексте индустрии красоты в целом, нельзя не увидеть значительное влияние на аудиторию: на молодых девушек и юношей, а также на женщин среднего возраста. Деятельность таких блогеров помогает людям определиться с покупкой определённого продукта, узнать что-то новое об уходе за собой, почерпнуть из блогов вдохновение и мотивацию.
Также бьюти-блогеры активно участвуют в различных коллаборациях и кампейнах брендов. Выбирая в качестве инфлюенсера популярного блогера, компании приобретают большее доверие аудитории к своим продуктам, а следовательно и большие продажи.
Многие бьюти-блогеры, сформировав свою аудиторию, сами приступают к созданию косметической линейки или собственного бренда. Среди бьюти-блогеров также популярен и селф-брендинг. Например, Худа Каттан в 2013 году запустила линию косметики «Huda Beauty», Кайли Дженнер — «Kylie Cosmetics», а Елена Крыгина — «Krygina Cosmetics».
Критика[править]
Несмотря на то, что бьюти-блогеры дают практичные советы и вселяют в своих подписчиков уверенность, многие отмечают и их весьма пагубное влияние на публику. Молодые девушки, наблюдая за публикуемым контентом, начинают комплексовать, так как блогеры навязывают аудитории определённые стандарты красоты. В попытке угнаться за идеалом, девушки прибегают к использованию пластической хирургии, меняют свою природную красоту или тщательно прячут её под слоем макияжа.[1]
С деятельностью бьюти-блогеров связано и множество скандалов из мира косметики. В 2016 году в центре конфликта оказался один популярный бренд бальзамов для губ, который продвигался не только многими инста-блогерами, но и многими селебрити, такими как Кайли Дженнер и Майли Сайрус. Их репутация была поставлена под удар после того, как девушки-покупательницы бальзама стали публиковать в сети фотографии сыпи на лице после использования данного продукта.
В 2019 году в России Инстаграм-блогеры подали коллективный иск на ООО «Фем фаталь рус» после того, как блогер Екатерина Конасова обнаружила в составе сыворотки опасный антибиотик тетрациклин, о наличии которого производитель не сообщал, а также выявила несоответствие состава тому, что указано на этикетке продукта. Бьюти-блогеры, рекламировавшие этот продукт, извинились перед своей аудиторией и рекомендовали прекратить использование данной сыворотки.[2]
См. также[править]
- Ошибка скрипта: Модуля «Не переведено» не существует.
Примечания[править]
- ↑ Шаблон:±. Beauty and the blogger. The impact if Instagram bloggers on Ideals of Beauty on Self-Esteem. (английский) // London School of Economics and Political Science. — 2019.
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
Литература[править]
- Arminda Paсo, Sofia Oliveira. Influence Marketing in the Fashion and Beauty Industry. — University of Beira Interior, 2017.
- C.E. ten Have. Beauty vloggers and their influence on consumer-buying intentions. The case of the Netherlands. — Erasmus University Rotterdam, 2017.
- Kalle Roman Lukas Kroll. Why do beauty bloggers recommend and influence? — Copenhagen Business School, 2015.
- Karina Saitkasimova. The beauty blogging phenomenon and the effect beauty bloggers have on their readers. — Tilburg University, 2015.
- Kristen Forbes. Examining the Beauty Industry’s Use of Social Influencers. — Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, Vol. 7, No. 2, 2016.
- Sanjana Ahuja. Beauty and the blogger. The impact if Instagram bloggers on Ideals of Beauty on Self-Esteem. — London School of Economics and Political Science, 2019.
This article "Бьюти-блогер" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Бьюти-блогер. Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one.
