Маркетинговые концепции фирмы
Материал из EverybodyWiki Bios & Wiki
Ошибка скрипта: Модуля «Unsubst» не существует.
Ошибка скрипта: Модуля «Unsubst» не существует.
Определения[править]
Концепция маркетинга- это совокупность (единый комплекс) основных взглядов и методов ведения бизнеса, которые направлены на достижение стратегических целей компании: удовлетворение потребителя и получение прибыли.
Концепция маркетинга - задачи, решение которых необходимо для осуществления маркетинговой деятельности фирмы.
Суть маркетинговой концепции фирмы[править]
- Суть маркетинговой концепции ведения бизнеса заключается в том, что деятельность всего предприятия (работа всех подразделений) направлена на клиента и удовлетворение его потребностей с целью завязывания с ним постоянных деловых отношений.
Разнообразие потребностей, разнообразие способов удовлетворения выразилось в 4х принципах мультиатрибутивной концепции товаров:
- Потребитель приобретает не товар, а пользу которая заключается в товаре ( дрель – дырка).
- Разные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность (новые идеи для бизнеса).
- Каждый товар представляет собой совокупность атрибутов (определенные свойства или качества товара, которую потребитель ищет в товаре).
- Один и тот же товар может удовлетворять разные потребности.
- Маркетинг является важнейшим направлением деятельности предприятия.
Основные этапы развития концепции маркетинга в США и Западной Европе[править]
- 1. Производственная концепция (концепция, ориентированная на производство)
- Потребители отдают предпочтение доступным и недорогим товарам.
- Актуальна для бизнеса в период экономического спада.
- Основные проблемы фирм связаны с приобретением факторов производства и финансированием этого производства. Конкуренция полностью отсутствует. Предприятия сконцентрированы на достижение эффективности производства за счет дешевого сырья, снижения цен и массовый сбыт.
- 2. Товарная концепция (концепция, ориентированная на товар)
- Потребитель отдает предпочтения продукции с наивысшим качеством.
- Актуальна в период экономического и технологического подъема. На рынок поступает больше товаров, чем потребитель может приобрести.
- Проблемой становится сбыт, несмотря на увеличении рекламы. Повышение качества продукции за счет создания новых образцов товара.
- 3. Ориентация на продажи (на сбыт)
- Потребители добровольно никогда не будут покупать продукцию фирмы, поэтому фирма должна вести агрессивную политику продаж и интенсивное продвижение товаров на рынок.
- Для фирм с ограниченным сегментом рынка сбыта.
- Цель фирмы ориентироваться на сбыт, но не производство и продажа товаров в которых нуждается рынок.
- Таким образом, маркетинг направлен на увеличение сбыта, за счет увеличения рекламы и сбытовых усилий (разнообразия средств и методов продаж).
- 4. Собственно маркетинг (В середине 50-х годов 20 века)
- При ориентации на продажи внимание менеджмента сосредоточено на нуждах продавца, а в маркетинге на нужды покупателей.
- При ориентации на потребителя разнообразным становятся инструменты маркетинга: реклама и способы сбыта, ценообразование, обеспечение доступности.
- 5. Социально-ответственный маркетинг (гуманистический и экологический)
- Учитываются в бизнесе социальные этические проблемы. Сторонники основываются на достижении определенного баланса между прибылью фирмы, удовлетворением клиента и общественными интересами.
- Появляется третья сторона – социум и ответственность перед ними. Ответственность за ложную информацию в рекламе.
Список использованной литературы[править]
- Абрамова Г.П., Касаев Б.С., Гаджинский А.М., Маркетинг - Инфра-М, 2003 - 173 стр.
- Синяева И.М., Земляк С.В., Синяева В.В., - Маркетинговые коммуникации – Издательство Дашков и К, Москва, 2005
This article "Маркетинговые концепции фирмы" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Маркетинговые концепции фирмы. Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one.
