Супер-Идея (реклама)
Ошибка скрипта: Модуля «Unsubst» не существует.
Супер-Идея (Шаблон:Ref-langBig Idea) - термин, определяющий стратегию для крупномасштабного развития и продвижения проекта в маркетинге и рекламе. Например, попытка популяризировать бренд, продукт или идею, создав сильную информационную волну, расширяющую и дополняющую мнение о бренде, сложившееся у потребителей.[1]
Понятие "Супер-Идея" было использовано в работах маркетинговых-гуру Дэвида Огилви [2] и Джорджа Лоиса,[3][4] а также в книге [5] авторства Томаса Дейвенпорта, Лоуренса Прусака, и Джеймса Уильсона.
Значимость[править]
"Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море." - Дэвид Огилви
Супер-Идеи могут делать многое:[6]
- Изменить массовую культуру
- Преобразить язык
- Запустить бизнес
Качественная, квалифицированная работа над формированием Супер-Идей важна сейчас, как никогда ранее - рынок заполнен изобилием "креативщиков", влияние СМИ на потребителей растет с каждым днем, а количество заслуживающих доверия специалистов в данной сфере ничтожно мало.[7]
"Big Idea — любимый термин рекламистов и маркетологов... Big Idea — конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию." [8]
Создание[править]
Создание Супер-Идеи можно описать через 2 основных подхода:
Спонтанный[править]
Не погружаясь в глубокие исследования, позволить идее самостоятельно сформироваться в сознании. По советам и словам Джорджа Лоиса:
- Начните с чистого листа, пустой головы, не делайте никаких предположений
- Забудьте о трендах и традициях, которые вас окружают
- Не концентрируйтесь на создании Супер-Идеи, "Вы должны выхватить её из воздуха, пока она витает вокруг вас"[9]
Научный[править]
Соберите ценную информацию, используя количественный и качественный анализ. Шаги:
- Напишите список идей-претенденток
- Получите необходимую информацию от потребителей
- Откалибруйте список, исходя из полученных данных[1]
Характеристика[править]
Чем отличается Супер-Идея:[1]
- Она создает эмоциональную связь с потребителем
- Она уникальна - меняет то, как мы думаем, что мы чувствуем, и как ведем себя
- Она ценна как предмет разговора благодаря своей объемности и значимости
- Она ясна людям любой национальности и социального статуса
- Она употребима в любых рекламных кампаниях
Критика и разногласия[править]
На первый взгляд может показаться, что термин Супер-Идея (Великая/Большая Идея) не имеет точного определения и является обоюдным творчеством огромного множества авторов. Изначально, "Big Idea" было переведено на русский язык, как "Суперидея" в книге Дэвида Огилви "Огилви о Рекламе". [10]
Понимание и трактовка Супер-Идеи вызывают в специалистах смешанные чувства. Некоторые утверждают, что термин не имеет научного обоснования и является красивым названием для мысли, пришедшей в голову маркетологу. Другие придерживаются точки зрения, что термин используется достаточно часто чтобы существовать вне зависимости от научных определений и классификаций. Помимо этого, звучное название "супер-идея" приписывают иногда к любым рекламным идеям, не соответствующим ни по задумке, ни по масштабам.[8] Широкое распространение термина "супер-идея" в реальной практике рекламы и маркетинга не позволяет игнорировать это понятие, как несущественное.
Примечания[править]
- ↑ 1,0 1,1 1,2 Big Ideas: Research can make a big difference
- ↑ Страница Модуль:Citation/CS1/styles.css не имеет содержания.Шаблон:±. Ogilvy on AdvertisingШаблон:Ref-und. — 1st Vintage Books ed edition. — Vintage, 1985. — ISBN 978-0394729039.
- ↑ Страница Модуль:Citation/CS1/styles.css не имеет содержания.Шаблон:±. WHAT'S THE BIG IDEA?Шаблон:Ref-und. — 1st edition. — Doubleday Business, 1991. — ISBN 978-0385414869.
- ↑ Страница Модуль:Citation/CS1/styles.css не имеет содержания.Шаблон:±. George Lois: On His Creation of the Big IdeaШаблон:Ref-lang. — Ошибка скрипта: Модуля «Не переведено» не существует., 2008. — ISBN 978-2759402991.
- ↑ Страница Модуль:Citation/CS1/styles.css не имеет содержания.Шаблон:±. What's the Big Idea? Creating and Capitalizing on the Best New Management ThinkingШаблон:Ref-lang. — Шаблон:Указание места в библиоссылке: Harvard Business Review Press, 2003. — ISBN 9781578519316.
- ↑ The Big Idea Wanted Dead or Alive Архивировано 18 декабря 2014 года.
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ 8,0 8,1 Коммерсант
- ↑ The Big Idea
- ↑ Страница Модуль:Citation/CS1/styles.css не имеет содержания.Шаблон:±. Огилви о РекламеШаблон:Ref-und. — Академия рекламы. — Эксмо, 2011. — ISBN 978-5-699-49826-0.
Внешние ссылки[править]
This article "Супер-Идея (реклама)" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Супер-Идея (реклама). Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one.
