BBDO Group
Ошибка скрипта: Модуля «Unsubst» не существует.
Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Yesno' not found.Ошибка скрипта: Модуля «Transclude» не существует.| Шаблон:Карточка/название | |
|---|---|
| Шаблон:Карточка/оригинал названия | |
| Шаблон:Wikidata | |
| Шаблон:Wikidata |
BBDO Group — крупнейшая российская рекламно-коммуникационная группа. Состоит в холдинге Omnicom, а агентства группы входят в состав международных сетей BBDO Worldwide и Omnicom Media Group. Работает на российском рынке с 1989 года. По состоянию на 2019 год в состав BBDO Group входит 18 агентств, в которых работает около 1500 человек[1][2][3].
История[править]
В 1989 году основана компания BBDO Moscow (штат сотрудников – 5 человек) для проведения рекламных кампаний Пепси-Колы. Бессменному руководителю компании - Элле Стюарт - , которая в тот момент заняла свой пост, было 19 лет [4][5][6][7].
В 1992 году компания занимается производством первых рекламных роликов, связанных с Государственной программой приватизации.
Офис медийного агентства OMD Media Direction открыт в 1997 году.
Впервые в российской истории в 1999 году командой BBDO Moscow получена золотая награда фестиваля Epica Awards за принт для бренда Snickers[8].
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Proximity Russia входит в состав группы в 2000 году[9].
Штат BBDO Moscow превысил 100 человек.
В 2003 появляются креативное агентство Instinct и медийное агентство Media Wise.
В том же году сформирована BBDO Group, в которую вошли BBDO Moscow, Instinct, OMD Media Direction, Media Wise и Proximity Russia.
BBDO Interactive (позже трансформированное в Media Direction Digital) в 2004 году выделено в самостоятельное подразделение, занимающееся интернет-проектами.
Медиабаинговое агентство Code Of Trade создано в 2005 году.
В 2006 году созданы четыре компании: BBDO Branding, BrandScience, Pleon (которое позже было переименовано в Mint) и PHD — медиапленнинговое агентство, базирующееся на Media Wise.
В 2007 OMD Media Direction, PHD, Code Of Trade и BrandScience вошли в созданную группу «OMD MD | PHD Group».
В 2008 «BBDO Central Asia» и «BBDO Ukraine» открыты в Казахстане и Украине соответственно. В группу добавлено агентство FUSE BBDO (сейчас FUSE Media Direction Group), специализацией которого является спонсорство и коммуникации в индустрии развлечений и спорта.
В 2009 году ролик бренда Snickers, в котором две белки шокированы количеством орехов в батончике, получает наибольшее количество наград среди российской рекламы.
В 2010 году сформировано агентство Digital BBDO (сейчас Media Direction Digital) и открыто третье креативное агентство Contrapunto. По версии газеты «Акция» BBDO Group в рейтинге «Работодатель мечты» победила в категории «Масс-медиа, реклама, PR»[10].
В 2011 году создано рекламное агентство Pelican, специализацией которого является event-маркетинг и celebrity (позже переименовано в The Marketing Arm).
В 2012 году Proximity Media выделено из Proximity Russia и вошло в состав OMD MD | PHD Group. На Каннском фестивале видеоролик агентства Proximity «Car vs Piano» для компании Intouch получил «бронзу» в номинации Cyber, а работа BBDO Moscow «Google Street View — Sex Shop» для Google Maps забрала бронзу в номинации Press.
В 2013 году Олег Савчук и Сергей Яновский из Proximity стали первыми россиянами, получившими в Каннах золото Young Lions. Согласно заданию креативная пара за сутки создала кампанию для Всемирного антидопингового агентства, направленную на молодых спортсменов[11].
К BBDO Group в качестве ассоциированных партнеров присоединились агентства Synergy Media, Euro Publicity, Pitch, Buying Partner.
В 2014 году в BBDO Group вошли новые агентства: More и The Marketing Arm (ранее Pelican), специализирующееся на работе с известными персонами. Заново открыто агентство Media Wise.
В 2015 году работа Proximity «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры» для бренда канцелярских товаров Post-it (3M) получила в Каннах золото, серебро и бронзу. Уникальность идеи заключалась в диджитал-механике, благодаря которой любой пользователь мог «поменять» назойливые ретаргетинг-баннеры различных российских сайтов на онлайн-стикеры Post-it с нужным себе напоминанием или заметкой.
Агентство BBDO Moscow взяло серебро в номинации Branded Content & Entertainment за работу «Смертельный таймлайн» для Intouch на фестивале Cannes Lions.
Группа OMD MD | PHD Group сменила имя на Media Direction Group.
В 2016 году для бренда Pedigree совместно с фондом «Даунсайд Ап» агентство BBDO Moscow создало социальную кампанию «Солнце для лучшего друга». В рамках кампании детей с синдромом Дауна учили ухаживать за собаками, помогая найти свое призвание и новых четвероногих друзей. Проект выиграл в Каннах серебро.
В составе BBDO Group созданы три новых агентства: HealthWork Russia, Media Direction Sport и Media Direction Programmatic.
За работу «Петрович. С теми, кто отважился на ремонт» агентство Contrapunto завоевало Гран-при Effie Russia.
В 2017 году в составе BBDO Group появилось агентство Bootleg.
В 2018 году агентство BBDO Moscow разработало для бренда Pedigree социальный проект «1 "АФ" класс». Это интегрированная кампания, в основе которой – образовательный курс для детей, которые мечтают завести собаку. Кампания получила бронзу Cannes Lions.
OMD Media Direction названо медиаагентством года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media 2018.
Media Direction Group удостоена звания медиаcеть года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media 2018.
В 2019 году BBDO Moscow стало победителем рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР[12], а OMD Media Direction — эффективности медийных агентств АКАР[13].
Деятельность и структура[править]
В состав BBDO Group входят 18 агентств. Компания представляет интересы международных рекламно-коммуникационных холдингов BBDO Worldwide и Omnicom Media Group в России. Основными направлениями деятельности являются:
- Креатив и интегрированные маркетинговые кампании (агентства BBDO Moscow, Instinct, Proximity, Contrapunto, More, Bootleg (закрыто в апреле 2020 года));
- Медийные агентства OMD Media Direction, PHD, Media Wise и Proximity Media;
- Медиабаинговая компания Code Of Trade;
- Исследовательское подразделение BrandScience, специализирующееся на планировании маркетинговых инвестиций и оптимизации ROI;
- Агентство FUSE Media Direction Group — эксперт в области спонсорства развлекательных и спортивных мероприятий;
- Media Direction Digital — одно из крупнейших digital-агентств;
- Media Direction Sport — агентство спортивного маркетинга;
- Digital-агентство Media Direction Programmatic, оказывающее услуги в области автоматизированной закупки рекламы;
- BBDO Branding — компания, оказывающая услуги в области создания, внедрения и управления брендами;
- The Marketing Arm — агентство по работе с селебрити и их привлечению для участия в рекламных проектах, стратегические и креативные решения в digital с участием звезд, shopper marketing, организация и проведение мероприятий и PR-кампаний.
В свою очередь, агентство BBDO Moscow делится на три отдела – BBDO White, BBDO Black, BBDO Red. Названия происходят от фирменных цветом компании.[14] Каждый юнит обслуживает свой пул клиентов.
Корпоративная социальная ответственность[править]
Академия коммуникаций Wordshop[править]
Сотрудник BBDO Group Светлана Майбродская придумала создать Школу зубастого копирайтера[15]. Преподавателями стали сотрудники BBDO. C 2009 года академия стала самостоятельным проектом и получила звание "Лучшего коммуникативного проекта года" от Академии рекламы. В 2014 году Wordshop выиграл титул "Лучшая рекламная школа мира" (по версии Young Glory)[16]. К 2019 году Wordshop подтвердил этот титул три раза. Сегодня Wordshop ежегодно учит 250 человек по 5 направлениям: реклама, стратегия, digital, продюсирование и film-making[17]. По словам руководителя компании Эллы Стюарт - в организации можно пройти корпоративный путь от секретаря до управленца[18].
Образовательный проект для сотрудников благотворительных фондов и НКО[править]
Проект создан фондом поддержки и развития филантропии «КАФ», Яндекс и BBDO Group. Школа предполагает прохождение короткого онлайн-курса из 11 уроков. Обучение предназначено для сотрудников благотворительных фондов и некоммерческих организаций. Целью курса является демонстрация сферы добрых дел с позиции маркетолога, которому необходимо привлекать, возвращать и управлять нужной аудиторией[19].
Дети Наши[править]
Благотворительный фонд создан в 2006 году по инициативе и при активном участии BBDO Group. Фонд занимается оказанием материальной, медицинской и социально-психологической помощи детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей[20].
Главный офис компании[править]
В московском офисе BBDO Group разрешено приходить с домашними животными[21]. Помещение оформлено в стиле креативного лофта[22].
Награды и рейтинги BBDO Group[править]
Фестивали:
- Cannes Lions: 1 золото, 3 серебра, 4 бронзы
- Effie Russia: 1 гран-при, 25 золота, 43 серебра, 30 бронз
- D&AD: 1 серебро, 1 бронза
- Red Apple: 1 гран-при, 16 золота, 27 серебро, 45 бронз
- ADCE: 2 золота, 2 серебра, 5 бронз
- Eurobest: 2 серебра, 10 бронзы
- Epica: 6 золото, 8 серебра, 12 бронзы
- НПБК: 1 гран-при, 7 золота, 7 серебра, 12 бронз
Рейтинги:
- BBDO Moscow – победитель рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР, 2018[23]
- OMD Media Direction – победитель рейтинга эффективности медийных агентств АКАР, 2018[23]
- OMD Media Direction – медиаагентство года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media, 2018[24]
- Media Direction Group – медиаcеть года по версии международного фестиваля Red Apple: Festival Of Media, 2018[24]
- BBDO Moscow – агентство года премии Effie Russia, 2016, 2017, 2018, 2019[25][26]
- BBDO Moscow – победитель рейтинга креативности АКАР, 2008, 2009, 2010, 2011, 2015[27]
- BBDO Moscow – самое эффективное агентство Европы[28] и 12-е в мире, Global Effie Effectiveness Index, 2019. Instinct – 8-е место в Европе, Global Effie Effectiveness Index, 2019[29]
- OMD Media Direction – победитель рейтинга RECMA в России по качеству работы (со званием Dominant), 2014, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019[30]
- Media Wise – победитель рейтинга RECMA в России по темпу роста за год, 2018[31]
Критика и скандалы[править]
В СМИ обсуждалась судебная тяжба между подразделением рекламного агентства и сайтом "Холодильник.ру", в ходе которой ритейлер требовал с рекламного агентства через суд деньги[32]. В какой-то момент разбирательства конфликт грозил перерасти из административной в уголовную плоскость[33].
В 2013 году руководство АКИТ, в которую входит несколько ведущих компаний-ритейлеров, писало письмо с жалобой на деятельность Стюарт руководству Omnicom[34].
См. также[править]
Примечания[править]
Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Navbox' not found.
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Истории российских агентств: от гламура к digital — путь BBDO Group
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ BBDO Russia
- ↑ BBDO Moscow - Sostav.ru
- ↑ История
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Sostav.ru - Рек-тайм - Epica Awards - русскому космонавту. Репортаж из Будапешта
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Россияне победили в конкурсе молодых креаторов Young Lions — Look At Me
- ↑ Результаты рейтинга Эффективности Коммуникационных агентств | АКАР
- ↑ Результаты рейтинга Эффективности Медийных агентств | АКАР
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ КРУПНЫЙ ПЛАН: Светлана Майбродская, директор и создатель Академии Коммуникаций Wordshop: «Благодаря этой Big Idea, которая помогла мне преодолеть разочарование в российской ре...
- ↑ Wordshop признан лучшей рекламной школой мира - Adindex.ru
- ↑ Завершается прием студентов на факультет «PR: осознанные коммуникации» в Академию Коммуникаций Wordshop | АКАР
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Яндекс, Фонд «КАФ» и BBDO научат благотворительному маркетингу
- ↑ Дети наши — Благотворительный фонд Дети Наши
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ 23,0 23,1 Ассоциация коммуникационных агентств России объявила результаты индустриальных рейтингов - Экономика и бизнес - ТАСС
- ↑ 24,0 24,1 Первые победители Red Apple 2018: Festival of Media
- ↑ Самые эффективные: BBDO Moscow и Mars стали лидерами Effie Awards Russia 2018 | Новости | Advertology.Ru
- ↑ 2019 - Победители прошлых лет - EFFIE RUSSIA
- ↑ Реклама | АКАР
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ Effie Index
- ↑ OMD Media Direction — Медиабайеры, Москва. Весь рекламный рынок России 2019/2020
- ↑ Главные новости
- ↑ «Холодильник.ру» напомнил о долгах // Коммерсантъ.
- ↑ Ошибка Lua в package.lua на строке 80: module 'Module:Languages' not found.
- ↑ На «Холодильник.ру» оставили записку // Коммерсантъ.
This article "BBDO Group" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:BBDO Group. Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one.
